我國是世界上受氣象災(zāi)害影響最嚴(yán)重的國家之一，氣象災(zāi)害種類多、影響范圍廣、發(fā)生頻率高，所造成的損失占全部自然災(zāi)害損失的70%以上。氣象科學(xué)已成為一個(gè)高關(guān)切度的主題，氣象科普傳播也比以往更受科學(xué)界、傳媒界的重視。面對融媒體發(fā)展的勢與式，應(yīng)暢通氣象科普傳播渠道、運(yùn)行機(jī)制，打通線上與線下、虛擬和現(xiàn)實(shí)，融通科技精神、人文精神，著重把握好實(shí)踐策略與實(shí)現(xiàn)路徑，以提升氣象科普傳播的科學(xué)普及力、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力和價(jià)值引領(lǐng)力。

把準(zhǔn)融媒時(shí)代氣象科普傳播特征

  面對全球氣候變暖帶來的潛在風(fēng)險(xiǎn)和不確定性，在“不設(shè)防的農(nóng)村”和“高風(fēng)險(xiǎn)的城市”并存之勢下，讓全社會(huì)了解氣象災(zāi)害機(jī)理、類型、特點(diǎn)，增強(qiáng)氣象防災(zāi)減災(zāi)意識，掌握氣象災(zāi)害避險(xiǎn)自救技能，提高氣象災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)防范和治理能力，已成為通往經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現(xiàn)人民美好生活道路上的一道“必答題”。

  與此同時(shí)，信息技術(shù)革新帶來的“信息爆炸”與科技大發(fā)展下的“知識爆炸”雙重疊加，常常使得一部分公眾看不懂趨勢、辨不明方向，易受錯(cuò)誤、失實(shí)信息誤導(dǎo)，盲從于無序輿論一哄而上。

  例如，在2023年12月的一場大范圍區(qū)域性降雪后，“河北的人工增雪崩到了山東、河南”的說法甚囂塵上。把人工影響天氣渲染得神乎其神，這嚴(yán)重脫離了科學(xué)和事實(shí)。因此，無論從公共管理還是公眾利益的角度出發(fā)，都急需借力科普傳播，將人們帶離片面代替全貌、主觀先于客觀、定論早于終結(jié)的“后真相時(shí)代”困境。

  立足氣象事業(yè)科技型、基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性社會(huì)公益事業(yè)的定位，氣象科普傳播的發(fā)力點(diǎn)亦應(yīng)隨新時(shí)代我國科普工作布局做出一些調(diào)整，從解釋“是什么”的“知其然”知識傳授階段，切換到“為什么”的“知其意、明其理”的價(jià)值引領(lǐng)階段，滿足公眾對獲取深度科學(xué)知識、先進(jìn)科研進(jìn)展的需求。因而，亟待通過加強(qiáng)氣象科普傳播大力弘揚(yáng)科學(xué)精神、傳播科學(xué)思想、倡導(dǎo)科學(xué)方法，引導(dǎo)公眾理解氣象科學(xué)、認(rèn)同氣象理念、善用氣象知識，從而為參與氣象科技創(chuàng)新和科學(xué)普及種下“蒲公英”，以實(shí)現(xiàn)更持久、更深層、更穩(wěn)定的科普價(jià)值功能。

優(yōu)化“科技與人文”相融互促的實(shí)踐策略

  優(yōu)化產(chǎn)品策略，增強(qiáng)氣象科普內(nèi)容原創(chuàng)性供給。傳媒界歷來倡導(dǎo)，受眾在哪里，我們的觸角就延伸到哪里。氣象科普產(chǎn)品創(chuàng)作，包括刊載于大眾媒體的圖文視頻、科普活動(dòng)的宣傳品、科普展館的展品展項(xiàng)等，都應(yīng)竭力促成科學(xué)家所知的與公眾欲知的、有用的內(nèi)容深度鏈接，注重主題交叉延伸、應(yīng)用場景構(gòu)建，增進(jìn)氣象與環(huán)境、氣象與健康、氣象與農(nóng)業(yè)等跨學(xué)科、跨領(lǐng)域知識的挖掘呈現(xiàn)；發(fā)揮科普產(chǎn)品原創(chuàng)者、傳播者“高級翻譯”的作用，注重科學(xué)性、趣味性、通俗性相統(tǒng)一，真正做到“科味”足與“普勁”足的相融相契。

  青海蟲草采挖季雷電災(zāi)害防御科普創(chuàng)作為我們提供了一個(gè)典型范例。每年的6月至9月，青海南部牧區(qū)蟲草采挖與雷電高發(fā)時(shí)段和區(qū)域高度重合。2000年以來，這一地區(qū)共發(fā)生雷電災(zāi)害84起。氣象科技工作者堅(jiān)持“人民至上、生命至上”，結(jié)合氣候特點(diǎn)和牧民生產(chǎn)需求，有針對性地開發(fā)了漢藏蒙文版《農(nóng)村牧區(qū)雷電災(zāi)害防御手冊》、藏漢雙語版《蟲草采挖季防雷減災(zāi)手冊》、藏漢雙語版《蟲草采挖季雷電災(zāi)害防御》動(dòng)畫片，教會(huì)牧民如何獲取氣象信息、躲避雷電風(fēng)險(xiǎn)。該地區(qū)2023年雷擊發(fā)生數(shù)、因雷擊受傷人數(shù)、因雷擊死亡人數(shù)實(shí)現(xiàn)“三降”，氣象科普內(nèi)容質(zhì)效經(jīng)受住了實(shí)績檢驗(yàn)。

  基于受眾生活場景，“中國天氣”品牌下的公共氣象服務(wù)平臺在氣象科普產(chǎn)品的可視化、趣味性方面做了諸多有益探索。近三年來，其主導(dǎo)或參與研發(fā)了70余種天氣類生活預(yù)警地圖，如秋褲預(yù)警地圖、蚊子預(yù)警地圖、凍哭預(yù)警地圖、冰淇淋地圖等，給公眾留下了深刻印象。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是氣象科普傳播最核心的競爭力，必須下實(shí)功抓原創(chuàng)。

  優(yōu)化組合策略，倡導(dǎo)創(chuàng)新氣象科普跨界形態(tài)。“跨界”“破圈”作為流量密碼的力量已經(jīng)為大眾所熟知，在氣象科普傳播領(lǐng)域也不例外。當(dāng)下宜鼓勵(lì)氣象科普傳播進(jìn)一步構(gòu)建疊加教育、文旅等界面的新格局、新業(yè)態(tài)，嘗試搭載更具影響力、更富創(chuàng)新性的技術(shù)手段、平臺甚至“現(xiàn)象級事件”，以實(shí)現(xiàn)組合倍增效應(yīng)。

  氣象科普傳播中確有一些反響較好的實(shí)踐。在臺風(fēng)、暴雨高發(fā)的廣州，其標(biāo)志性建筑“小蠻腰”曾作為播發(fā)氣象預(yù)警信息的預(yù)警塔、搭載觀測設(shè)備的立體觀測塔、宣傳防災(zāi)減災(zāi)知識的科普教育塔加以利用，為氣象話題積聚人氣，提升傳播熱度。2022年，大洪山建成湖北首家氣象科普研學(xué)基地，經(jīng)過近兩年的孵化，成功打造出集課堂講授、實(shí)驗(yàn)操作和戶外體驗(yàn)于一體的研學(xué)課程，吸引了大批周邊城市的中小學(xué)生，氣象與文旅產(chǎn)業(yè)融合之勢穩(wěn)步興起，拉開了經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益雙收的一角。雖然目前尚未達(dá)到火熱“破圈”的效果，但不失探索的可貴。

  當(dāng)然，科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性始終是氣象科普傳播的生命所在，組合對象選對了、內(nèi)涵定準(zhǔn)了就是在做加法甚至乘法，選偏了則可能大大減分，甚至引發(fā)負(fù)效應(yīng)。因此，把握好跨界組合的邊界感至關(guān)重要。

  優(yōu)化體驗(yàn)策略，兼顧訴求滿足與價(jià)值引領(lǐng)。所謂用戶體驗(yàn)，既包括深度參與互動(dòng)形成的觀感體驗(yàn)，也包括身心投入帶來的心理、精神體驗(yàn)。新技術(shù)的引入，讓公眾在獲取氣象知識時(shí)，從運(yùn)用視覺擴(kuò)展到了肢體、語音操控，如在科普館借助聲光電、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)體驗(yàn)臺風(fēng)登陸時(shí)的風(fēng)雨影響，實(shí)現(xiàn)多感官調(diào)動(dòng)和體感優(yōu)化。大數(shù)據(jù)時(shí)代，要用足“人找信息”和“信息找人”的辯證思維，既要滿足公眾的科普訴求，又要?jiǎng)?chuàng)造需求、引領(lǐng)需求，用創(chuàng)作蘊(yùn)含的價(jià)值觀強(qiáng)化感染力、引導(dǎo)力。

  在重視科普實(shí)用性的基礎(chǔ)上，《中國氣象報(bào)》結(jié)合社會(huì)關(guān)切，強(qiáng)化議題設(shè)置，連續(xù)10年運(yùn)維的品牌欄目《科普看臺》推出主題報(bào)道500余期，兼顧常態(tài)化科普與應(yīng)急科普，貫通科學(xué)成果及其攻關(guān)歷程闡述科學(xué)家精神，營造熱愛科學(xué)、崇尚科學(xué)的氛圍，指引公眾科學(xué)理念的形成。

  越是技術(shù)強(qiáng)支撐時(shí)代，越要重視人文性追求，應(yīng)通過氣象科普傳播為受眾提供價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、道德規(guī)范，使得科技精神與倫理精神達(dá)到互洽狀態(tài)。所謂滿足受眾訴求不再是簡單地迎合訴求，而是更多地利用數(shù)據(jù)算法、輿情追蹤為用戶精準(zhǔn)畫像，實(shí)現(xiàn)高價(jià)值科普信息的精準(zhǔn)觸達(dá)。

拓寬“造船與借船”并行的實(shí)現(xiàn)路徑

  氣象科普傳播的必要路徑有二，分別是科普產(chǎn)品生產(chǎn)線的建立和傳播渠道的延展暢通。前者屬于內(nèi)在路徑，后者屬于外圍路徑。

  氣象系統(tǒng)作為氣象科普內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵組織者，近兩年探索建立“一天氣過程一策”“一災(zāi)種一策”的科普聯(lián)動(dòng)機(jī)制，有效集約了國、省、事發(fā)地氣象部門的創(chuàng)作力量，提高了傳播效能，頗具啟發(fā)性。大氣無國界，天氣氣候事件的發(fā)生發(fā)展區(qū)域跨度大，作用力可能涉及政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等方方面面，將其作為主體的氣象科普傳播從前期生產(chǎn)端到后期輸出端，必然要秉持聯(lián)動(dòng)開放的原則，堅(jiān)持“借船出海”與“造船出海”兩路并行。其中，內(nèi)容生產(chǎn)線的建立需經(jīng)過充分的資源挖掘與整合，傳播渠道的構(gòu)建需重視媒體“朋友圈”的規(guī)劃與建設(shè)，形成行業(yè)矩陣、媒體矩陣，互相借力。

  以辟謠為例，當(dāng)下的氣象謠言往往以偽科學(xué)的外衣作掩護(hù)，借助自媒體瘋狂傳播。氣象科普絕不能在其身后追逐拼速度，拼的應(yīng)該是前瞻性、權(quán)威性，是科學(xué)預(yù)判下先聲奪人的主動(dòng)權(quán)，是所搭載內(nèi)容的智慧含金量。這客觀上對創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、傳播平臺、運(yùn)行機(jī)制都提出了更高要求。應(yīng)集合最權(quán)威的氣象科學(xué)家作為信源，提早完成供給側(cè)內(nèi)容儲(chǔ)備，聯(lián)合最具影響力的主流傳播平臺，持續(xù)擴(kuò)大音量、放大面孔、加深印象，調(diào)用最及時(shí)的反饋信息，全面激活創(chuàng)作者、傳播者、受傳者在氣象科普傳播鏈條中的作用，組成氣象科普傳播“艦隊(duì)”。

  由于知識的快速更新、受眾群體知識水平多層次、偽科學(xué)的挑戰(zhàn)等原因，氣象科普傳播是一條漫長的路，我們要緊緊抓住其作為大眾傳播的特征，不斷提高信息的覆蓋面和觸達(dá)率，久久為功�！�

（作者單位為中國氣象局氣象宣傳與科普中心）